En el mundo del Vino, fundamentalmente se persigue alcanzar prestigio a través de la calidad del producto, los valores que representa su imagen y la prescripción de quienes visibilizan su satisfacción.

Así, como paso previo de su salida al mercado, todo producto debe ser analizado para conocer deiferentes percepciones que pueden ayudarnos a identificar mejor sus posibles públicos objetivo y, además, mejorar los conceptos a emplear para resultar más certeros en la comunicación.